• Home
  • Training
    • Finance
      • Managerial Accounting
      • Financial Accounting
      • Tax Accounting
      • Treasury
      • Auditing
    • People & Culture
    • Supply Chain
    • Management
    • Marketing
    • Cyber Security
    • Data-Science & AI
    QAC | Qualified Accounting Certificate

    QAC | Qualified Accounting Certificate

    Free
    Read More
    aPHRI Certification

    aPHRI Certification

    Free
    Read More
  • Corporate
  • Consultation
    • Simflex Business Simulation
    • Development Centers
  • About Us
  • Blog
  • Careers
  • Contact
High Performance AcademyHigh Performance Academy
  • Home
  • Training
    • Finance
      • Managerial Accounting
      • Financial Accounting
      • Tax Accounting
      • Treasury
      • Auditing
    • People & Culture
    • Supply Chain
    • Management
    • Marketing
    • Cyber Security
    • Data-Science & AI
    QAC | Qualified Accounting Certificate

    QAC | Qualified Accounting Certificate

    Free
    Read More
    aPHRI Certification

    aPHRI Certification

    Free
    Read More
  • Corporate
  • Consultation
    • Simflex Business Simulation
    • Development Centers
  • About Us
  • Blog
  • Careers
  • Contact

Marketing Blog

  • Home
  • Blog
  • Marketing Blog
  • إزاي تعمل كل حاجة صح وتفشل؟ حكاية KODAK

إزاي تعمل كل حاجة صح وتفشل؟ حكاية KODAK

  • Categories Marketing Blog
  • Date July 14, 2017

عملت page على Facebook ؟ مليتها content ؟ عملت website وبدأت في الـ e-mail marketing ؟ أخيرا عملت Digital Strategy كاملة وهتلحق ثورة الـ Digital Marketing ؟ خلاص كده كل اللي فاضل إنك تستنى الملايين صح؟

لأ. الأول لازم تعرف إن كتير عملوا Digital Strategy وفشلوا ! أبرزهم شركة Kodak اللي أعلنت إفلاسها في 2012

القصة اللي إنت سمعت عنها إن Kodak شركة إنتاج أفلام التصوير الأكبر وقعت وأفلست بسبب ظهور smart phones وdigital cameras ..

بس مش ده اللي حصل !!!

في الحقيقة المهندس اللي اخترع أول Digital Camera في 1975 ، Steve Sasson مهندس في شركة Kodak !؟


الكاميرا كان حجمها كبير نسبياً – بتاخد الصورة في 20 ثانية – جودتها رديئة شوية – بتحتاج توصيلات معقدة لو حابب تعرض الصورة على التلفزيون – بس بالنسبة لوقتها ده كان اختراع ثوري “disruptive innovation” بس لما Steve عرضه على الإدارة كان رد فعلهم :

“.But it was filmless photography, so management’s reaction was, ‘that’s cute — but don’t tell anyone about it”

(via The New York Times (5/2/2008

وقتها كان نصيب Kodak من الـMarket share وصل لـ90% ! محدش كان يتخيل إن الكيان ده ممكن يقع. فضلت حالة الإنكار لحد سنة 1981، أصدرت Sony للأسواق أول كاميرا إلكترونية .

إدارة الأزمات ودور الـMarket Research

Vincent Barabba مسئول الـ Marketing Intelligence في Kodak وقتها مدعوم من الـ CEO عمل Research الهدف منه تقدير خطورة الـ Digital Photography على silver halide film السائد وقتها ..

على حد تعبير Barba نتائج الـ Research حملت خبر حلو وخبر وحش لمستقبل الشركة .. الخبر الوحش إن الـ Digital Technology عندها القدرة على اجتياح الـ Film based business تماماً .. بس الخبر الحلو إن الـ Transition ده عشان يحصل هيحتاج وقت – بسبب التكاليف العالية وقلة جودة الصور وقتها- وقدر الفترة دي بحوالي 10 سنين ممكن الشركة فيهم تنقذ الموقف – من أدق الـ Researches على المدى القريب والبعيد –

وفعلاً بدأت Kodak في عمل digital strategy .. نزلوا أول megapixel sensor في 1986 .. نفذوا الـ digital camera بالتعاون مع Apple في 1994 .. استحوذت على موقع Ofoto لمشاركة الصور في 2001 – قبل 3 سنين من ظهور Facebook – .. أول كاميرا فيها wifi في 2005 .. في 2007 أصدرت الفيديو ده للإعلان عن استراتيجيتها الجديدة

أبريل 2012 .. kodak تقدم طلب حماية من الإفلاس .. طيب ليه ! فين الغلط ؟! Kodak فعلاً شافو الخطر اللي بيهددهم وعملوا استراتيجية لتفاديه بل والاستفادة منه !

الخلاصة

الغلط في الـ Business Model .. كوداك كانوا شايفين نفسهم Chemical film Company .. التأقلم مع ثورة الـDigital كان ظاهري

لما كوداك استحوذوا على Ofoto كان كل هدفهم من الـ Online Photo Sharing  هو تسهيل “طباعة الصور” .. محدش أدرك إن هو ده المستقبل .. تخيل معايا Kodak Moments .. موقع لمشاركة الصور والتواصل الاجتماعي سنة 2001 يعني قبل 3 سنين من ظهور الـFacebook .. متخيل إيه كان ممكن يحصل لو كان كوداك تأقلموا فعلاً مع الـDigital Era وقدروا يطوعوا الـBusiness Model !

الحكاية مخلصتش .. Kodak رجعوا في 2017 بـ Kodak Ektra Smartphone بس ردود الأفعال الأولية كلها مخيبة للآمال. تفتكر KODAK لسه تقدر ترجع تاني ؟

لو عايز تعرف اكتر عن عالم Digital Marketing سجل دلوئتى على Digital Marketing Certificate
Discount 20% 

Tag:Marketing

  • Share:
Wordpress Admin

Previous post

Why Content Marketing ?
July 14, 2017

Next post

لماذا لا يمكن لمحركات البحث ''جوجل'' العثور على موقعي؟
July 21, 2017

You may also like

digital-marketing-14
ثلاث طرق تتغير بها وكالات التسويق الرقمي بسبب الكرونا
6 May, 2020
Sales-15
كيفية إدارة فريق المبيعات من خلال أزمة صحية
6 May, 2020
Recruitment-15
الاول في التقدم، الاول في التعيين
6 May, 2020

Leave A Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Search

Latest Courses

TNA | Training Needs Analysis Workshop

TNA | Training Needs Analysis Workshop

Free
Performance Management Course

Performance Management Course

Free
CLDP Certification | Certified L&D Professional

CLDP Certification | Certified L&D Professional

Free

SiteLock
CONNECT US

 (+202) 26903875 – 24182790

 01050222191 – 01050222192

 info@hpa.com.eg

Our Location

 Egypt  8 Mohamed Anies St. Kolyet El Banat, El Mergheny, Heliopolis, Cairo, Egypt

 KSA  2512 king Abdul-Aziz RD, Almasiaf Plaza, Riyadh

High Performance Academy © 2023
one of HPA Group