Macro marketing

 ما هو  Macro marketing؟

يمكن تعريف التسويق الكلي Macro marketing على أنه تأثير سياسات واستراتيجيات وأهداف التسويق على الاقتصاد والمجتمع ككل. على وجه التحديد ، يشير التسويق الكلي إلى كيفية قيام المنتج ، والسعر ، والمكان ، والترويج – 4P’s – بإنشاء طلب على السلع والخدمات ، وبالتالي التأثير على المنتجات أو الخدمات التي يتم إنتاجها وبيعها.

بمرور الوقت ، أصبحت الشركات أكثر مهارة في الوصول إلى المستهلكين المحتملين من خلال مجموعة موسعة من الوسائط. وهكذا أصبح التسويق جزءًا من كل مكان في حياة المستهلك اليومية. نظرًا لأن التسويق يؤثر على ما وكيف يقوم المستهلكون بالشراء أو القيام به ، فإنه يؤثر على كيفية تفاعل الأفراد والشركات مع بعضهم البعض ، والبيئة ، والمجتمع ككل.

كيف يعمل Macromarketing ؟

نظرًا لأن التسويق الكلي يهدف إلى عكس قيم المجتمع ، فإنه يحاول بالتالي إجراء تسويق السلع والخدمات والأفكار بطريقة تتوافق مع الصالح العام والمجتمع بشكل عام. يعتقد العلماء أن دراسة التسويق الكلي ذات قيمة لأنها تركز على فهم كيفية ابتكار الأفراد والمجتمعات والتكيف معها والتعلم. يعمل بعض الأكاديميين على افتراض أن التسويق الكلي يمثل ضمير ممارسة التسويق ، في حين يؤكد آخرون أن قيمته تكمن في المقام الأول في الدقة العلمية والموضوعية ، وذلك باستخدام أدوات مثل اختبار A / B.

تاريخ التسويق الكلي

تم استخدام Macromarketing كمصطلح لأول مرة في عام 1962 من قبل روبرت بارتلز في كتابه “تطوير الفكر التسويقي” ، الذي درس التغييرات والابتكارات المستقبلية في التسويق. وشملت هذه زيادة البحث متعدد التخصصات ، وزيادة استخدام المفاهيم ، والمزيد من البحوث المقارنة.

التسويق الكلي مقابل التسويق المصغر

غالبًا ما يُنظر إلى التسويق الكلي إلى جانب التسويق المصغر. على عكس التسويق الماكرو ، الذي يركز على المجتمع ككل ، يركز التسويق المصغر على تسويق المنتجات أو الخدمات لمجموعة صغيرة من المستهلكين المستهدفين للغاية الذين يتم اختيارهم بناءً على خصائص تعريف محددة – مثل الرمز البريدي أو المسمى الوظيفي. وهذا يمكّن الشركات من تخصيص حملاتها لشرائح محددة.

كاستراتيجية تسويق ، قد يكون تنفيذ التسويق المصغر أكثر تكلفة بسبب التخصيص ، الذي يفتقر بحكم التعريف إلى اقتصاد الحجم. ولكن نظرًا لأن الهدف من هذا النوع من التخصيص هو الوصول إلى عملاء مؤهلين بشكل أفضل أو بيع منتج أو خدمة ذات أسعار أعلى ، فإن التسويق المصغر يمكن أن يدفع مقابل نفسه في كثير من الأحيان.